《创造101》结束了，但营销人对于王菊的思考并没有结束

虽然《创造101》结束了，但营销人的思考远远没有结束。《创造101》中有太多创造奇迹的人，王菊就是其中之一。

王菊的镜头是从第二期才出现的。那时她只是众多抢位选手的其中之一，在两个半小时的节目中被寥寥几笔带过，没什么人对这个“非女团长相”的模特经纪人产生深刻印象，哪怕第三期中她与人气一直居高不下的yamy同组竞演，也没能为她增长多少热度。就是这样一个看似不会掀起什么波澜的人在第四期“逆风营救”后掀起了惊涛骇浪，将本来无心关注《创造101》的人也卷进了这场舆论风暴。

从第94名到险些进入出道组，王菊背后的营销到底有多厉害？

在产品同质化越发严重的今天，想要做成爆款产品，差异化显得格外重要。你的产品要跟别人不一样，才有夺人眼球的可能。很显然，王菊满足这一点。与其他“肤白貌美大长腿”的小姐姐不同，王菊绝对称不上是传统意义上的美人，她黑亮而敦实。论相貌，王菊不是最美的；论实力，王菊不是最强的；但论特别，王菊占有绝对优势。

然而，仅仅有差异化是不够的，直击受众痛点，才能引起共鸣。如果王菊仅仅是特立独行，她或许无法爆红，致命的是她身上“新女性”的气息击中了长期以来女性审美单一的痛点，让大家看到了女性的另一种可能。许许多多的“她们”在王菊的身上看到了自己的缩影，并将自己的情感寄托到了王菊的身上。

如果说一句“女团的定义是什么”点醒了沉睡中的独立灵魂，那么“你们手里握着的是重新定义中国第一女团的权利”则直接发起了一场声势浩大的“独立运动”。王菊代表的，不仅仅是自己，更是成千上万与这世界的审美格格不入的女孩，自然成为爆款产品。

kol是key opinion leader的简称，即关键意见领袖。kol的粉丝黏性强，凝聚力高，对kol及其推荐的认可度高，作为近几年最为有效的营销手段之一，它充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。

王菊最开始为人所知是通过微博大v老鸡灯儿的吐槽，王菊的拉票宣言也是老鸡灯儿粉丝的作品，随后歌手汪苏泷在微博上问网友“怎么给王菊投票？”引来杨迪与刘维两位互动。短短几天时间，王菊的热度不断上升，多渠道传播，火力全开。各大门户网站、微信公众平台、微博大v不断发声，引发讨论，王菊在几天之间迅速走红。

人人都说“内容为王”，内容营销一直都是互联网营销中非常重要的一部分，而与优秀的内容相伴而来的往往是病毒性的传播，利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。

第四期刚刚落幕之时，王菊成了一个“全网黑”，就在吃瓜群众刚搞懂王菊为什么被骂时，王菊又在一夜之间洗白了。“陶渊明”与“沈眉庄”的出现势如破竹，菊姐专属拉票宣言也被一而再、再而三的转发，“漂流瓶拉票”、“世外菊源”、“菊外人”等概念纷至迭来，哪怕是路人甚至是黑粉也忍不住捧腹大笑之时和朋友们分享“你看这人，太好笑了”，达到了全网都在讨论王菊的空前盛况。

娱乐与舆论齐飞，吃瓜共真爱一色，王菊在一半黑一半红的色调中异军突起，成为101最大黑马。

有话题才能引发受众讨论，持续曝光才能保持热度，如果一个产品做到了以上两点，那么这个产品为人熟知的可能性也更大。虽说王菊的镜头从第二期才出现，但她几乎在其后的每一期都能制造一个话题，就“王菊“”单个话题的阅读量就高达3.3亿，可谓是名副其实的“话题女王”。

第二期踢馆失败，坐上abby退赛的顺风车，成功跻身101女孩之列；第三期小组对决，参与yamy组《中国话》竞演与倪秋云争夺同段唱词；第四期“逆风营救”环节成功脱险，成为当期最大看点；第五期，面对嘉宾马东大胆讨论漂亮与实力的辩证关系；第六期，白美历史曝光，提出“重新定义中国第一女团”；第九期，从第94名到第2名，实现“逆风翻盘”。

如此频繁而独具巧思的曝光，想不记住这个女孩都难，她最火的时候单日百度指数达到了10w＋。虽然第十期菊姐未能进入出道团，遗憾离场，但“王菊”这个名字已经被大家深深印入了脑海中。

王菊的爆红不是偶然，得力于“打造爆款产品+借助平台流量+引导舆论方向+增长话题热度”的环环相扣，才得以创造“逆风翻盘”的神话。

纵观以上环节，没有互联网营销的发展是完不成这个流程的。互联网时代正是一个创造神话的时代，借助互联网的东风，出现了“病毒营销”“信息流广告”等一系列新概念。随着互联网营销的发展，会出现越来越多的玩法，越来越令人瞠目结舌的“神话”，让我们拭目以待吧。