品牌：宜家家居
如果说某个广告能让你呵欠连连，这不是在批评创意的乏味无聊——相反宜家大概会心满意足。
最近宜家在迪拜制造了一个大概是史上最能帮助你睡觉的广告：一张厚厚的纸板印刷广告，被附在阿联酋一本名为《好生活》（good）杂志的4月刊。上面密密麻麻印着的，都是宜家的各种床和床垫产品，组成了一个圆形波纹图案，看上去有一点眩晕。
更为神奇的是，它会散发出据称有助于睡眠的薰衣草精油香气；通过USB接入电源，它会发出白噪声。把这个装置放在床头，就能成为一个宜家简易的“催眠神器”。
当然，宜家这么做还是为了推广家居产品，它的广告创意，每时每刻都在融入一种生活气息，让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣，以及在社交网络上引起更多的话题。
“有点酷，很想要一个来治治我的失眠症了。”一个网友在YouTube宣传视频下方评论道。
推荐理由：
宜家这个杂志营销案例除了视觉上的眩晕冲击力，最吸引读者的就是散发的薰衣草的香味。
气味营销是指以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式，是对消费者味觉、嗅觉的刺激，有别于传统视觉刺激。国内的香味营销，早期主要集中在五星级酒店，如香格里拉酒店、威斯汀酒店、W酒店以及四季酒店等，都深谙香味营销之道，“独特的香味”甚至成了这些高端酒店的代名词。
制造嗅觉记忆，用香味来提升品牌的辨识度。科学研究表明，人类对于嗅觉上的记忆是视觉记忆的三倍，人们回想一年前的气味的准确度为65%，然而回忆三个月前看过的照片的准确度仅为50%。因此，不管代表品牌的香味如何抽象，对于消费者而言，它都是最容易记忆、最难以忘却的东西。
类似的把印刷广告玩出花样的，还有今年年初在瑞典，宜家把杂志内页的促销广告变成了一张要通过尿尿来显示折扣的……验孕试纸折扣（点击查看我之前的文章）。
当女性消费者用尿液浸透纸张，如果怀孕了，广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认怀孕的“检验单”，就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。
PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博